Александр Токарев: дизайн
22 заметки с тегом

дизайн

О выращивании #5: DIY-контейнеры с автополивом

Салат в контейнере с автополивом
Салат в самодельном контейнере с автополивом (июль 2013 г.)

...
(Продолжение. Предыдущая часть см. тут)

Ранее я рассказывал о том, как нашёл на Амазоне интересные контейнеры для земляного выращивания, в которых грунт, можно сказать, «поливает сам себя», потихоньку всасывая воду из резервуара, расположенного в нижней части корпуса:

Внимательно изучив зарубежный прототип, я решил изготовить нечто подобное самостоятельно.

Условия задачи

• требуется изготовить 12 контейнеров для грунтового выращивания, с аэрационной сеткой, резервуаром и трубкой для залива воды — нечто наподобие EarthBox, только дешевле и, по возможности, лучше;

• объём одного контейнера — примерно 15 литров, из них 2-3 литра займёт резервуар с водой;

• для изготовления используются комплектующие и материалы, которые можно без проблем приобрести в любом магазине хозтоваров либо на стройрынке.

Реализация

1. Корпус

Поскольку корпус контейнера представляет собой пластиковую коробку, я направился туда, где обычно продаётся довольно много пластиковых коробок, а именно — в Икею. Я хотел найти готовый контейнер, чьи габариты позволили бы наиболее эффективно задействовать длину сетчатых полок, которыми я накануне оборудовал балконную стену. (То есть, чтобы 3 или 4 контейнера целиком занимали всю полку).

Контейнер с идеально точными габаритами в ассортименте Икеи мне найти не удалось, однако там продавались контейнеры чуть большего размера — вот эти, из серии Труфаст (см. фото). Поэтому я решил взять их за основу и немного доработать. Тем более, в описании этой товарной серии прямо значилось: «для игрушек и творчества». Что ж, давайте поиграем!

С помощью электролобзика я отрезал верхний периметр контейнера с выступающими краями, чтобы на одной балконной полке комфортно уместились ровно три ящика (либо четыре, при размещении с поворотом на 90 градусов):

Контейнер Труфаст Икеа

Почему за основу я взял белые (полупрозрачные), а не  чёрные (полностью непрозрачные) контейнеры Труфаст? Ведь непрозрачный пластик лучше защищает корни от перегрева?

Это умышленный ход. Тёмный пластик действительно менее светопроницаем, что хорошо для корней. Однако сквозь него не виден уровень воды в резервуаре. А мне нужно было, чтобы уровень воды можно было легко определить визуально, просто взглянув на нижнюю часть контейнера. Решение с полупрозрачным резервуаром, позволяющим легко и удобно мониторить количество воды — моя собственная дизайнерская придумка. В оригинальных контейнерах EarthBox такая фича отсутствует, поскольку они полностью непрозрачны.

Чтобы повысить светонепроницаемость и светоотражаемость верхней части корпуса, я дополнительно обклеил верхнюю часть контейнера белой глянцевой самоклейкой. Таким образом, нижняя часть корпуса (там, где вода) прозрачна, а верхняя (там, где грунт) — нет.

2. Аэрационная сетка

Аэрационная сетка — это пластина с отверстиями, расположенная между отделением для грунта и резервуаром с водой. Аэрационной она называется потому, что она обеспечивает аэрацию, то есть снабжение грунта и корней воздухом (точнее, кислородом). В таком контейнере кислород проникает к корням снизу, из резервуара, сквозь отверстия аэрационной сетки. Тогда как а в традиционном земледелии аэрация обычно происходит в обратном направлении — сверху вниз, вследствие рыхления верхнего слоя почвы садовой тяпкой.

Для изготовления аэрационной сетки я намеревался использовать оргстекло, но этот материал оказался чертовски капризен в обработке. Пилить его электролобзиком невозможно, поскольку в точке реза оно закипает, а при выключении лобзика (сюрприз!) мометально застывает, намертво вплавляя в себя пилку. Продавцы на стройрынке посоветовали надрезать его специальным роликом, а затем отламывать. Увы, этот способ также не подошёл: отламывать оргстекло без сколов и трещин можно только по прямой, а мне требовался криволинейный рез, поскольку углы икеевских контейнеров Труфаст имеют скругления.

Что ж, понятно, оргстекло не годится, попробуем обычный тонкий пластик. С ним-то проблем не будет? Но к моему удивлению, простой пластиковый лист, достаточно широкий, чтобы нарезать из него целиковые заготовки для сетки, в продаже мне найти не удалось вообще нигде. Очевидно, пластиковые листы никому не нужны, а раз нет спроса — нет и предложения.

Хм, вот это номер... Как же быть? Из чего сделать сетку?

Решение пришло в виде обрезка белого прямоугольного пластикового воздуховода, оставшегося без надобности после монтажа кухонной вытяжки:

Из него-то я и сделал аэрационную сетку. Поскольку его ширины всё равно не хватило бы на целую сетку, я сделал её из двух частей, скрепив их между собой двумя пластиковыми хомутами:

Аэрационная сетка для контейнера
Аэрационная сетка для контейнера

Две большие дырки в центральной части — места для соединительных трубок, в которые засыпается грунт и по которым вода будет постепенно поступать из резервуара в основное отделение. Их я изготовил из серой 40-миллиметровой трубы, которые обычно используются для монтажа канализации.

Разместить их в центре — моё собственное дизайнерское решение. В оригинальном контейнере EarthBox места контакта почвы с водой находятся в двух противоположных углах ящика. Я же решил, что при центральном расположении грунт в контейнере будет более равномерно увлажняться, поэтому намеренно расположил их в центре.

3. Решётка резервуара

В оригинальном контейнере EarthBox аэрационная сетка удерживается на весу благодаря специальным выступам на внутренней поверхности корпуса. Пространство, находящееся между сеткой и дном корпуса, образует резервуар для воды. Однако, поскольку стенки икеевского Труфаста совершенно гладкие, сверлить их для прикручивания дополнительного крепежа было бы совершенно неподходящим решением, ибо вода, которая будет там находиться, легко просочится сквозь малейшую щёлочку.

Поэтому вместо того, чтобы крепить к корпусу монтажные уголки, я решил закрепить аэрационную сетку иначе. А именно — положить её на специальную решётку, изготовленную (совершенно верно!) из того же воздуховода.

Для этого я нарезал воздуховод на отрезки одинаковой ширины (около 4 см); четыре таких отрезка, поставленных вертикально, скрепил пластиковыми хомутами. Получилась лёгкая и при этом невероятно прочная решётка, которая отлично удерживает аэрационную сетку на нужной высоте без малейших прогибов. Да что там сетку! Она без проблем выдерживает вес взрослого человека!

Решётка резервуара

Комплекты решёток в процессе изготовления:

Решётка резервуара в собранном виде внутри корпуса:

На фото ниже — все комплектующие контейнера, слева направо:

• аэрационная сетка с двумя трубками, в которые насыпается земля и по которым вода поступает в отделение с грунтом;
• решётка резервуара;
• шланг для наливания воды в резервуар;
• корпус.

Самодельный контейнер с автополивом (комплектующие)

И, наконец, весь контейнер в сборе:

Самодельный контейнер с автополивом

Таких контейнеров я изготовил 12 штук:

Самодельный контейнер с автополивом

Как они себя зарекомендовали? Хорошо зарекомендовали. Автополив отлично работает. Пожалуй, единственное нарекание заключается в том, что уровень воды в резервуаре не всегда просто определить, поскольку в процессе эксплуатации в резервуар проникает земля и на стенках резервуара образуются грязные разводы, мешающие разглядеть уровень воды. Но это вопрос не ко мне, а к ящику из Икеи. Который полупрозрачный, а не полностью прозрачный.

Кстати, не стоит думать, что я в них выращивал лишь низкорослую зелень типа мелиссы с тимьяном. Отнюдь! На полную мощность эти контейнеры включились как раз при выращивании высоких кустовых перцев, о чём я расскажу в следующий раз.

Как пользоваться контейнером с автополивом?

  1. Заполните две центральные трубки грунтом.
  2. Положите поверх аэрационной решётки и трубок 2-3 салфетки из нетканого полотна, чтобы земля из основного отсека не ссыпалась в резервуар через отверстия. (Такие салфетки продаются в любом магазине хозтоваров.)
  3. Заполните контейнер грунтом.
  4. Налейте по шлангу 2 литра воды в резервуар. (Внимание: сам грунт поливать не надо! Он сам себя польёт спустя несколько часов!)
  5. Посадите в контейнер рассаду. Лучше сажать не семена, а именно рассаду, то есть, молодые всходы с 5-6 листьями и развитыми корнями, чтобы корни с первых дней активно пили воду и не происходило заболачивания грунта. (Если всё-таки сажаете семена, тогда не заливайте воду в резервуар, а поливайте грунт сверху, как в обычном горшке, до тех пор, пока растения не дадут 5-6 листьев.)
  6. Готово!

Как работает автополив?

После того, как вы заполнили резервуар водой, вода по двум центральным трубкам будет потихоньку всасываться в грунт и увлажнять его. Это происходит естественным образом, благодаря гигроскопическим свойствам почвы.

Отдельное преимущество в том, что перелив при такой конструкции невозможен. Главное, по собственной рассеянности не залить в резервуар слишком много воды (например, четыре литра вместо двух), и не добавлять воду раньше, чем резервуар полностью опустеет. Одно из базовых правил горшечно-земляного выращивания, которому меня научил персидский цикламен, гласит: лучше недолить, чем перелить.

Сколько растений можно посадить в такой контейнер?

В один 12-литровый контейнер можно посадить одно крупное растение (например, большой перец, помидор, огурец, лозовую фасоль) или несколько мелких (1-2 базилика, 4 салата, 4-5 кустиков мяты, мелиссы или тимьяна). В конечном счёте, всё определяется размерами корневой системы и габаритами надземной части растения.

Надолго ли хватает запаса воды в резервуаре?

В зависимости от потребностей растения, а также освещённости, температуры и влажности воздуха на вашем балконе, двух литров воды в солнечную жаркую погоду хватает примерно на 3-4 дня, в пасмурную — на 5-7 дней. Поэтому такой контейнер существенно упрощает жизнь выращивателю, ведь растения в нём нужно поливать куда реже, чем при ручном поливе: не один-два раза в день, а где-то дважды в неделю.

Продолжение тут

16 октября   DIY   выращивание   дизайн

USB-зарядка в автобусах

USB-зарядка в автобусе

С недавних пор на поручнях московских автобусов появились зарядки для USB-устройств. Мне ими до сих пор пользоваться не приходилось, всё как-то случая не было, поэтому я их вблизи никогда не разглядывал. А тут на днях ехал в автобусе, а парень на соседнем сиденье заряжал свой смартфон в этой зарядке. И поскольку она располагалась как раз напротив меня, я её поизучал от нечего делать. И обнаружил в её конструкции довольно странное дизайнерское решение. А именно то, что красная кнопка «Stop» вмонтирована прямо в корпус USB-зарядника.

Спросите, что ж тут странного? Так же, типа, компактнее, чем если бы кнопка была вмонтирована в поручень, как раньше? Отвечаю: согласен, что так компактнее. Но эта компактность явно в ущерб логике пользовательского интерфейса (если это можно так назвать) данного устройства. Ведь кнопка, вмонтированная в корпус USB-зарядки, выглядит как часть его функционала, чем может вводить пользователя в заблуждение. Глядя на такое устройство впервые, можно решить, будто назначение кнопки «Stop» — останавливать зарядку подключённого в зарядник устройства (нечто вроде Safe Eject, «безопасного извлечения»). Хотя на самом деле эта кнопка не имеет к заряднику никакого отношения: она нужна, чтобы останавливать автобус по требованию пассажира.

Что бы предложил я? Вернуть кнопку «Stop» с корпуса USB-зарядки непосредственно на поручень (возможно, куда-нибудь вверх — поскольку то, что вверху, обычно воспринимается как «более главное»). Ибо кнопка относится к автобусу и останавливает его, а не зарядку USB.

P. S. Пиктограммы, на мой взгляд, тоже не особенно хорошо выполнены. Иконка «зарядка» выглядит как батарейка, расколотая молнией (не самая удачная ассоциация, правда?). Горизонтальная разделительная линия ниже — лишняя, она только вносит визуальный сумбур и заставляет думать, что устройство обладает двумя отдельными функциями — «зарядкой» и «USB», хотя на самом деле функция одна и та же.

2019   городская среда   дизайн

Как пережить негативную критику своих работ

Авторы образовательного цифрового портала CG Cookie наряду с обучающими видео, посвящёнными работе в 3D-пакете Blender, периодически публикуют интересные статьи более широкой и сопутствующей тематики — например, о том, где почерпнуть вдохновение. Или как улучшить межличностную и межкультурную коммуникацию, занимаясь цифровым творчеством. Или о том, как дизайнеру правильно реагировать на негативные отзывы по поводу своих работ.

Последнее, на мой взгляд, необычайно актуально не только для сферы 3D-графики, но и для всякой творческой работы. Ведь конструктивная критика — искусство, которым владеют далеко не все. А вот насколько разрушительной способна быть критика деструктивная, прекрасно знает, наверное, всякий творческий человек. (Помните злую сатирическую миниатюру «Четыре иллюстрации…» Даниила Хармса?)

Предлагаю вашему вниманию мой перевод статьи на эту тему. Возможно, слово пережить (англ.: survive) в названии звучит чересчур драматично, но что поделаешь, у автора именно так.

Как пережить негативную критику ваших цифровых творений
(Оригинал статьи: How to Survive a Negative Digital Art Critique by Pavla Caron. Все иллюстрации из оригинальной статьи.)

«Обратная связь — завтрак чемпионов».
Кеннет Блэнчерд, автор книг и эксперт по лидерству



Независимо от того, являетесь ли вы новичком в цифровом искусстве или уже располагаете многолетним стажем, две вещи несомненны: во-первых, вы стремитесь стать лучше. А во-вторых, на этом пути вам придётся иметь дело с критикой. Оригинальное мнение, совет, свежий взгляд на вашу работу: всё это ценные преимущества критики ваших творений. И поскольку мы уже обсуждали, как предоставлять конструктивную критику, давайте теперь рассмотрим этот процесс с другой стороны.

Получать негативные отзывы несладко, правда? Наше эго встает на пути, и включается защитный механизм, который мешает нам воспринимать критику объективно. Как же научиться выслушивать критику своих работ с открытыми ушами, принимая даже отрицательные — или в особенности отрицательные — отзывы?

1. Слушайте и растите

Преподавателям CG Cookie известно, что не все восприимчивы к обратной связи: «Количество людей, которые отказываются принимать обратную связь, ошеломляет», — говорит Джонатан Уильямсон. — «Но этим они лишь осложняют себе жизнь. Мы ведь живём не в вакууме, и нам совершено необходимо взаимодействие с другими людьми.» Джонатан Гонсалес соглашается: «Вам не удастся отточить свои навыки и талант, если будете держать их в тайне, боясь того, что скажут другие. Смелей выставляйтесь на всеобщее обозрение и не будьте слишком чувствительными».

2. Измените своё отношение к критике

Почему обратная связь так важна? Джек Кэнфилд, автор книги «Принципы успеха», считает её невероятно мощным инструментом:

«Изменить своё отношение к отрицательной обратной связи — одно из самых полезных дел, которые вы могли бы осуществить. <…> Чтобы поскорей достичь цели, вам необходимо принимать и приветствовать все отзывы, которые к вам поступают.»

«Я люблю критику», — заявляет Сенад Коренич, пользователь CG Cookie и Blender-дизайнер. «Мне требуется мнение других людей, чтобы увидеть, что можно исправить. Работая в Blender, я всегда показываю свои работы людям, которые ничего не знают о рендеринге: они мгновенно замечают, что делает мои картинки нереалистическими, и таким образом я могу улучшить свои работы».

«Малина» (автор Сенад Коренич) до и после обсуждения в 3D-сообществе.

3. Предполагайте лучшие намерения

«Легко заподозрить, что негативный отзыв исходит от кого-то, кто пытается принизить вашу работу или продемонстрировать своё превосходство в знаниях, особенно когда всем известно о существовании троллей!» — говорит Кент Трэммел. Как же тут быть? «Я научился смотреть на это в ином ракурсе», — говорит Кент. — «Я просто вначале исхожу из того, что люди пытаются помочь; это позволяет мне интерпретировать их отзывы в положительном ключе. Такой подход — „невиновен, пока обратное не доказано“ — помогает мне сохранять непредвзятость».

Чтобы убедиться, что вы сами не являетесь злым троллем, следуйте нескольким основным советам, как давать действительно полезную обратную связь на чьи-либо цифровые творения.

Лучший способ защититься от троллей — сохранять позитивный настрой.

4. Не бросайтесь в контратаку

Испытываете жгучее желание оспорить отрицательный отзыв? «Здесь действует правило: если вы обнаружили, что защищаетесь от критики, вы, вероятно, неправы», — утверждает Джонатан Уильямсон. — Скорее всего, вы защищаете свою работу по каким-то иным соображениям, например, из гордости. Но так вы вряд ли сможете стать лучшим творцом. Кент соглашается: «По себе знаю, что моё противодействие негативной обратной связи препятствует мне учиться благодаря ей. По большому счёту, это всего лишь моя гордость, которая мешает мне расти». Сделайте глубокий вдох и спросите себя: есть ли шанс, что критик был прав?

5. Если вы и в самом деле решительно не согласны

Иногда критический отзыв может выглядеть и вправду сомнительно. «Если я сомневаюсь в том, что предоставленные критические рекомендации действительно сто́ящие, я навожу справки о самом критике», — рассказывает Кент. «Если у этого человека впечатляющее портфолио, то, скорее всего, я буду очень благодарен и признателен за его/её мнение. Если же никаких работ критика в сети найти не удаётся, я всё равно благодарю за отзыв, однако воспринимаю его с долей скептицизма».

6. Гордитесь своей работой

«Вот, свалял тут на скорую руку. Сам вижу, что отстой.»

Как часто вы встречали подобные комментарии на форумах?

Самоуничижительная, чрезмерно скромная самоподача — это способ оградить себя от критики. К сожалению, это наносит вашей работе изрядный ущерб.

«Если вы приходите в студию на собеседование и говорите: „Вот мои работы, к сожалению, они не очень...“ — вас точно не возьмут на работу. По тем же соображениям не следует относиться к себе пренебрежительно и подрывать собственный авторитет и в онлайн-пространстве. Тон, которым вы представляете свою работу, определённо влияет на то, как люди её воспримут», — говорит Джонатан Уильямсон.

Если вы решили опубликовать свою работу и поделиться ею со всем миром (правильное решение!), почему бы не выложиться на полную катушку и представить своё творение с уверенностью и позитивом. В конце концов, если вы не цените свою работу, другие тоже не будут её ценить.

«Это моя первая скульптура, она далека от совершенства, но я очень рад, что многому научился в процессе. Буду признателен за ваши отзывы».

Звучит куда лучше, не правда ли?

Чуточку вдохновения

«В конечном счёте именно мы сами являемся нашими самыми суровыми критиками», — говорит Джонатан Гонсалес, — «и если это ваш случай, это хороший знак! Есть один комикс Zen Pencils, на который я время от времени с удовольствием ссылаюсь», — говорит он. — «В нём объясняется, что ваш хороший вкус и есть та причина, по которой вы критически относитесь к собственным творениям. И этим стоит гордиться и продолжать упорно работать, пока ваши навыки не станут соответствовать представлениям в вашей голове».

2019   3D-графика   дизайн   творчество

Эмоциональная визуальная коммуникация

Эта доска в местной поликлинике, я считаю, — образец эмоционально-понятной визуальной коммуникации. Потому что глядя на неё сразу ясно не только то, какие специалисты требуются, но и кто из них требуется СИЛЬНЕЕ.

2019   дизайн   забавно

Праздники такого рода

Купил я тут на днях пачку геркулесовых хлопьев (см. фото). Что можно сказать, внимательно разглядев её оформление? Зело скрепно! Только вот «традиционным» (как нам обещает надпись на коробке) такой геркулес мне назвать сложно. Потому что весь мой житейский опыт этому активно сопротивляется.

Во-первых, скажите, пожалуйста, что это за традиции такие интересные, чтобы крестьяне на жатву (!) выходили в дорогущей праздничной одежде? Серьёзно, где вы такое видели? Когда такое бывало? (Крестьянка выглядит особенно традиционно: с таким, знаете ли, скромным, посконно-сельским макияжем в стиле пин-ап, в шикарном шёлковом платье с белоснежным кантом; один шаг по сельскому бездорожью в таком наряде — и привет платью, лети, краса-девица, в Милан за новым.) Рекламная мифология, одним словом.

Во-вторых, если уж речь о мифологии: хотите верьте, хотите нет, но традиционный (я подчёркиваю, традиционный) Геркулес выглядит совершенно иначе. Традиционно он не носит ни косоворотки, ни шаровар с лаптями, да и вообще никакой одежды, окромя сильно потрёпанной львиной шкуры. Бритьём традиционно пренебрегает. Ходит не с косой, а с дубиной. И полевых цветочков не теребит пальцами в нерешительности, а, согласно традиции, действует весьма напористо, решительно и грубо. Короче, если верить мировому культурно-историческому наследию, традиционный Геркулес выглядит примерно так:

Геркулес традиционный
Геркулес повышенной традиционности

Вот это — безо всяких сомнений, традиционный Геркулес. А что за персонаж у них на коробке изображён, понятия не имею. Возможно, солист столичного ансамбля песни и пляски на выездных съёмках клипа «На дальней станции сойду, трава по пояс».

(Фото скульптуры — отсюда.)

2019   дизайн   забавно   упаковка

Анализ креатива #4, или Не играй с огнём

Увидел вчера в холле одного банка вот такую штуку, свисающую с информационного табло (см. фото).

Реклама в банке

При чём здесь вообще огнетушитель? Ну, если по-музейному неспешно вчитаться в текст и сопоставить картинки сверху и снизу, становится ясно: а-а, вот оно что! Это — рекламный креатив, призывающий быстро и просто погасить кредиты в кассе. То есть, огнетушитель тут висит, если можно так выразиться, в переносном смысле.

Окей, креативный замысел понятен. Но знаете что? Думаю, он не сработает. Просто потому, что огнетушитель нарисован слишком фотореалистично. Чем же, спросите вы, это плохо? Тем, что при беглом, поверхностном восприятии (представьте себя в банке, изнывающим в очереди в обеденный перерыв) слишком реалистическое изображение имеет все шансы быть воспринято не как остроумная метафора, а как буквальная, скучная официальная информация на пожарном щитке: «огнетушитель находится тут». Соответственно, до прочтения рекламного текста дело может вообще не дойти. А раз так — реклама не сработает и клиент гасить кредиты не пойдёт.

Вопрос: как сделать так, чтобы эта реклама с большей вероятностью сработала? Ответ: нарисовать огнетушитель менее фотореалистично — скажем, в виде мультяшного персонажа. Это изменит тон (и смысл!) сообщения с официального на рекламно-развлекательный. Таким образом клиенты 1) с большей готовностью прочтут текст, а не проигнорируют его как прочий скучный официоз, 2) правильно воспримут смысл сообщения и 3) будут более склонны выполнить нужное действие, т. е. погасить свои кредиты в кассе.

Но самое интересное не в этом. Давайте на секунду сгустим краски. Представьте, что в здании банка начался пожар. Что происходит с человеческим восприятием в подобных случаях? Известно что: оно становится суженным, поверхностным, «туннельным». Люди в таких ситуациях напоминают перепуганных животных: рассудок отключается, включается инстинкт самосохранения, сметающий всё на своём пути. И вот, кашляя от дыма, люди со всех ног ломанутся к этой картинке, надеясь найти спасительный огнетушитель… И мало того, что не найдут его здесь, но создадут ненужную толчею, повысят градус паники и таким образом серьёзно усугубят ситуацию. (Даже если огнетушитель действительно «в кассе», люди, охваченные паникой, будут искать его не там, а здесь, где он нарисован. К тому же стрелочка указывает не на кассу, а в пол.)

Имитация работы человеческого восприятия в условиях пожара. Не пытайтесь повторить это дома.

Может ли рекламный креатив принести конечным потребителям явную, ощутимую пользу — это, безусловно, вопрос, открытый для обсуждения. Но то, что реклама в отдельных случаях может вполне конкретно навредить (к примеру, ввести людей в заблуждение в опасной ситуации), надеюсь, очевидно. И хотя никакого пожара в этом банке, конечно же, не случится, что из всего этого следует? Возможно, неожиданное: креативьте ответственно.

Нужна консультация по рекламному креативу? Обращайтесь.

2019   дизайн   креатив   реклама

Загадки макнавигации

Знаете, что мне всегда нравилось в Макдональдс? Отличные туалеты. А знаете, что в этих туалетах мне не нравится? Лишь одно: дурацкие пиктограммы на дверях. И не потому, что они некрасивы (это не самое страшное). А потому что они непонятны при беглом взгляде. Особенно «М»:

Мужской туалет в Макдональдс

Когда я впервые увидел этого человечка на двери, я на несколько секунд впал в ступор. Потому что вообще не понял, кто это и что он делает. И что у него происходит ниже талии.

Догадываюсь, что дизайнеры Макдональдс хотели как лучше. Они, наверное, стремились к оригинальности и хотели изобразить огородное пугало мальчика в радостном угаре (не зря ж у него руки вверх и волосы дыбом). А чтобы было понятно, что это мальчик, а не девочка, нарисовали ему штаны. Но, к большому сожалению, штаны совершенно не похожи на штаны: это чёрт знает что, какая-то коробка. Увидев этот символ впервые, я, к примеру, так и подумал: это некий чел выскакивает из коробки. Окей, туалет явно в другом месте. Но что же тогда находится за этой дверью? Личный кабинет Рональда Макдональда?

Уверяю, я не единственный, кто был сбит с толку этим странным персонажем. Как-то в одном из Макдональдсов я специально в течение нескольких минут наблюдал за поведением посетителей, пытающихся отыскать нужную дверь в туалет. И судя по недоуменному виду, с которым они рассматривали этого человечка на двери, задача не самая простая. Из чего я делаю вывод, что эта пиктограмма плохо справляется со своей функцией. Вместо того, чтобы помочь клиенту быстро найти нужный туалет, она этому препятствует.

(Да, я понимаю, что со второго-третьего- сто тридцать третьего раза клиенты научатся опознавать нужную дверь, куда ж они денутся. Но, во-первых, многие посещают Мак впервые. А во-вторых, зачем же приучать клиентов к плохому? Мне кажется, куда выгоднее приучать их к хорошему.)

Уважаемая администрация Макдональдс! Если вы хотите облегчить (во всех смыслах) жизнь вашим посетителям и ускорить пропускную способность ваших замечательных туалетов, сделать это довольно просто. Нужно нарисовать вашему мальчику нормальные, узнаваемые штаны вместо этой дурацкой коробки. И ещё улыбку, чтобы было понятно, что он радуется, а не изображает «стой, вход запрещён». Эскиз прилагаю.

Пиктограмма Мужской туалет в Макдональдс

P. S. Написал в Макдональдс, посмотрим, что ответят.

Обновление от 01/2019. Пока Макдональдс молчит, вот, для сравнения, навигация на дверях туалетов в Ашане. Не бог весть как креативно, но нужная дверь находится моментально, ошибиться невозможно:

Пиктограммы в туалетах Ашан

Я просто ошарАшан!

Как устроен любой нормальный платёжный интерфейс? Известно как: по линейному принципу он устроен. То есть, представляет собой чёткую, внятную и направленную последовательность шагов вдоль прямой линии: Шаг 1 → Шаг 2 → Шаг 3. Слева направо. Или сверху вниз. (Да, можно двигаться и в обратную сторону, в случае ошибки ввода, например. Но, так или иначе, движение это линейное: или туда или обратно, не отклоняясь в сторону, чтобы не запутаться.)

Теперь предлагаю почтеннейшей публике взглянуть на фото.

Платёжный терминал в Ашане

Это платёжный терминал в Ашане. С некоторых пор там на кассе выдают лишь чек, а оплату покупатель производит на таких вот терминалах, расположенных за кассами перед выходом.

Так вот, друзья, это уникальный по своему дизайну автомат. Потому что в отличие от своих примитивных предшественников — игровых автоматов в казино, при оплате наличными он выколачивает не только ваши деньги, но и время.

Взгляните, как расположены слоты для приёма-выдачи в этом терминале. Посмотрите, где расположен слот для монет, а где — для банкнот. Обратите внимание на циферки в красных кружочках (небось, не приметили их с первого взгляда?). Эти циферки, очевидно, должны подсказать офигевшему покупателю-новичку последовательность действий — в какую дырку чего совать и из какой дырки чего брать. Обратите особое внимание, где находится слот номер один.

Давайте же воспользуемся подсказкой и визуализируем процесс взаимодействия с этим устройством за наличный расчёт, в точном соответствии с циферками:

Платёжный терминал в Ашане - интерфейс

Нетрудно заметить, что этот процесс бесконечно далёк от линейности, поскольку больше напоминает завязывание морского узла в нетрезвом состоянии. Интерфейс как бы говорит: если вы думаете, что оплачивать покупки наличными легко и просто, сейчас мы докажем вам обратное. (Глядя на эту мешанину из слотов, я вспоминаю самодельные обои на десктопе одного моего приятеля, с бунтарским слоганом «chaos by design» — умышленный хаос.)

Знакомо ли изготовителям ашановского терминала слово «юзабилити»? Сомневаюсь. Судя по дизайну аппарата, они просто склепали его железные внутренности как им самим было удобно (или, что тоже очень вероятно, как было дешевле всего), а потом попросту нахлобучили сверху железный корпус, прорезав дырки в местах, обозначенных цифрами. Работает, и ладно. Пипл схавает.

P. S. И это, кстати, не все сюрпризы. Если случился сбой и автомат не работает, информация об этом не выводится на дисплей. Единственной подсказкой в этом случае будет погасшая подсветка у слота считывания штрих-кода. Но чтобы заметить, что она погасла, вам надо заранее знать, что эта подсветка там есть и должна гореть. Но вы не можете об этом знать, поскольку вы этот автомат первый раз видите... «Уловка 22» такая ситуация называется, если не ошибаюсь?

2018   дизайн   интерфейс

Анализ креатива #3, или Ноги вверх

Вадим из Москвы интересуется, что я как арт-директор думаю по поводу вот этого рекламного креатива.

Наружная реклама Парк легенд

Вадим, у меня к этому борду три основных замечания:

1. Визуальный образ сходу непонятен

Две пары ног торчат из стога ванной. И…? Что я, усталый, застрессованный городской обыватель, ждущий автобуса или едущий мимо на машине, должен думать, глядя на это? Разгадывать рекламные загадки-ребусы у меня нет ни малейшего желания. Если я сходу не понимаю рекламу — я её тут же выбрасываю из головы и забываю. Именно поэтому, как мы обсуждали в кейсе про медицинского гангстера, креативная, но непонятная реклама — это неэффективная реклама, а следовательно, напрасно потраченные деньги.

(Разумеется, бывают исключения. Например, тизер — реклама, в которой непонятность используется умышленно, с целью озадачить широкую публику, обратить на себя внимание, вызвать любопытство и заставить говорить о себе. На мой взгляд, тизеры относятся к сильнодействующим, но одноразовым приёмам, которые быстро приедаются и теряют эффективность. Публика довольно быстро научается распознавать суть уловки и успешно такую рекламу игнорировать.)

2. Слоган не поддерживает и не разъясняет картинку

Как мы помним из кейса про леденец в шлеме, чем затейливее (= непонятнее) рекламный визуал, тем сильнее он нуждается в словесном переводе-расшифровке для людей, чья работа не связана с производством рекламного креатива и/или употреблением психостимулирующих препаратов.

Обычно роль перевода выполняет рекламный слоган. В данном случае он с этой ролью явно не справляется. Потому что слоган «свой дворец водных видов спорта» слишком мелкий по сравнению с визуалом (ванной с ногами) и расположен далековато; на фоне крупной надписи «парк легенд жилой квартал» его можно вообще не заметить, и как следствие — совершенно не врубиться в смысл всего креатива. Вместе с тем, фраза «парк легенд жилой квартал» действительно выглядит как подпись-расшифровка визуала про ванную с ногами:

Почему такая компоновка не особенно удачна? Потому что «парк легенд» — это название комплекса, и, будучи размещённым рядом с ванной, оно никак не проясняет смысл этого креатива на водную тему, а лишь дезориентирует аудиторию. Более того, это провоцирует маловразумительную и, на мой взгляд, совершенно ненужную ассоциацию: «парк легенд = ванная с торчащими вверх четырьмя ногами».

3. Не очень убедительная реализация креатива

Чисто практически-житейски я не верю в правдивость изображённого на картинке. Я не понимаю, каким образом два взрослых человека — судя по мускулистым ногам, два мужчины — могли уместиться в одноместной ванной. Если ноги первого торчат из самого начала неглубокой ванной, где же, в таком случае, находится его голова? (Где находится голова второго пловца, даже стесняюсь спрашивать.)

К тому же за километр заметен фотошопный копи-паст: обе пары ног совершенно одинаковые. А когда фотошопный монтаж заметен, это подрывает доверие аудитории к воспринимаемой информации (фотошоп = приукрашивание, манипуляция, рекламный мухлёж).

Нужна консультация по рекламному креативу? Обращайтесь.

2018   дизайн   реклама

Иллюзия выбора

Эта панель на кофе-машине каждое утро даёт мне повод для улыбки. Потому что каждое утро она на полном серьёзе предлагает «выбрать продукт» (select product) — при том, что никакого другого продукта, кроме кофе, машина изготовить не может. И каждый раз, включая её, я вновь и вновь вынужден принимать это непростое решение. Какой же продукт выбрать? Может, кофе? Или всё-таки кофе?.. Или, для разнообразия, кофе?..

Конечно же, понятно, что имели в виду под «продуктом» дизайнеры-разработчики. Они имели в виду количество воды: поменьше, средне и побольше — от эспрессо до американо, потому и кнопки три. А всё равно забавно. Эту панель я всякий раз вспоминаю в ситуациях иллюзии выбора, чего бы он ни касался — напитков, телеканалов, кандидатур в бюллетенях.

Итак, что же месье желает? Кофе, кофе или кофе?

2018   быт   дизайн   забавно