Александр Токарев

Александр Токарев

Бело...сине...красный?

«Только 50% респондентов, опрошенных ВЦИОМ, смогли назвать правильную последовательность цветов на российском флаге. Опрос был приурочен к Дню флага, который отмечается 22 августа.» (Отсюда.)

О чём могут говорить эта цифра российскому обывателю? Во-первых, о том, что у россиян появился весомый количественный повод для гордости: ведь мы явно превзошли в патриотическом невежестве американцев, среди которых, согласно сарафанному радио, лишь 20 % не могут найти свою страну на карте.

Во-вторых, если серьёзно, не следует думать, что если респондент не смог назвать по памяти правильную последовательность цветов на флаге, то он не сможет визуально распознать (узнать) эту последовательность среди предложенных образцов (когда ему покажут несколько разных вариантов сочетания цветных полосок и попросят выбрать среди них правильный).

Вспомним для сравнения неоднократно проводившийся опыт, в котором людей просят по памяти нарисовать логотип Apple. Несмотря на мировую известность и графическую простоту этого логотипа, многие респонтенты не могут правильно воспроизвести его детали. К примеру, они забывают, что у яблока вообще-то есть листик, или не помнят, с какой стороны оно надкушено:

«... Из 85 студентов бакалавриата UCLA только один правильно воспроизвёл логотип Apple, когда его попросили нарисовать этот лого на чистом листе бумаги. <...> Среди участников были 52 пользователя Apple, 10 пользователей PC и 23 студента, которые использовали как продукты Apple, так и PC, но результаты не отличались между пользователями Apple и PC.»

Рисунки получились примерно такие:

При этом, когда испытуемых попросили выбрать правильный вариант лого из предложенных вариантов, результаты существенно улучшились, хотя и были далеки от ста процентов:

«Менее 50 % студентов правильно определили фактический логотип, когда им показали его среди ряда аналогичных логотипов со слегка измененными функциями.»

Как легко запомнить последовательность цветов российского флага?

Если вы до сих пор испытываете сложности с запоминанием последовательности цветов на российском флаге, дарю вам забавный мнемотехнический лайфхак. Представьте в уме следующую картинку:


НА БЕЛОМ СНЕГУ
СИДИТ СИНЯЯ ПТИЦА
С КРАСНЫМ НОСОМ.


Что снег в норме белый (а не синий и не красный) — надеюсь, каждому известно. Кто такая Синяя птица, надеюсь, тоже знаете. Почему птица синяя, а нос у ней красный? Так ведь холодно на снегу-то сидеть!

Таким образом последовательность полосок запоминается легко и в правильной последовательности (так же, как и сами строчки — сверху вниз).

24 августа   праздники

Аттракцион неслыханной щедрости

Друзья, небольшое объявление в канун грядущих выборов в Мосгордуму. Если вам требуется ковёр пропылесосить, с ребёнком посидеть, собаку выгулять, в магазин сходить, дров наколоть, воды наносить, картошки накопать, избёнку поправить, забор покрасить, грядку прополоть, за квартиру заплатить, старушку через дорогу перевести, сына/дочку воспитать, дом построить, дерево посадить, трубу печную переложить, колодец выкопать, сглаз отвести, порчу снять, жену/мужа в семью вернуть, от всех хворей-болезней излечиться, звезду с неба достать, экран в смартфоне заменить, компьютер от вирусов избавить, участок земельный в собственность оформить, клопов-тараканов вывести, пианино на верхний этаж поднять, мебель мягкую перетянуть, зеркало в прихожей повесить, прокладки в смесителе заменить, биткойнов намайнить, повышение по службе получить, мировой океан от пластика очистить, решить проблему глобального потепления, перенаселения и несправедливого распределения благ, покончить с мужским шовинизмом, авторитарным тоталитаризмом, радикальным экстермизмом, вселенским пофигизмом, превратить воду в вино, а чугун в золото — или что-нибудь ещё, чего душа ваша давно и страстно желает — звоните вот этому дяде в скромном синеньком пинжачке, чьё объявление я обнаружил на пыльной опоре придорожного знака.

Ибо истинно говорю вам, этот дядя не мелочится и щедрость его не знает границ. Ведь безо всяких там дешёвых оговорок, исключений, сносок мелким текстом и прочих дисклеймеров он обещает — я не шучу, см. фото — СДЕЛАТЬ ДЛЯ ВАС ВСЁ!

22 августа   рашатудэй

Ледяная пещера в Зарядье

Ледяная пещера в Зарядье
Вход в Ледяную пещеру (парк «Зарядье», Москва)

Отзывы про Ледяную пещеру, что в московском парке Зарядье, мне до сих пор попадались большей частью довольно сдержанные (хотя в данном случае, наверное, уместней сказать «холодные»): мол, там и смотреть-то нечего, и не очень понятно, за что платишь деньги. Чтобы развеять все сомнения, я решил наконец-то выбраться туда и самолично всё осмотреть. Тем более на дворе лето, самое подходящее время года для вылазки в подобное заведение. (Интересно, как у них с посещаемостью в зимний период?..)

Как найти

Несмотря на то, что местонахождение Ледовой пещеры в парке «Зарядье» давным-давно отмечено на Яндекс-карте, а также чёрным по белому обозначено на колонне при входе в павильон, не все посетители её сразу находят. На этот случай, друзья, вот вам дополнительный визуальный ориентир. Напротив входа в Ледяную пещеру установлена вот такая загадочная штуковина:

Мобильная скульптура в парке Зарядье Москва
Мобильная скульптура напротив входа в Ледяную пещеру

Нет, это не самодельный вайфай и не глушилка сотовой связи, как предположили некоторые бдительные посетители. И даже не пара досок с приколоченными к ним компакт-дисками, как издали показалось мне. На самом деле, сие — мобильная скульптура, как авторитетно заверяет нас табличка неподалёку. Короче, заметите девайс, который крутит лопастями при малейшем дуновении ветра — знайте: Ледяная пещера совсем рядом. (Главное, постарайтесь не слишком увлекаться, разглядывая этот медитативный ветряной гироскоп, а то можете запросто впасть в транс и пропустить ваш сеанс.)

Зал-предбанник

Направляюсь ко входу в павильон «Заповедное посольство» и прохожу в стеклянные двери слева. На входе — рамка с металлоискателем. Охрана требует выложить на стол всё металлическое: ну там, смартфоны, ключи, оружие, патроны, ледорубы, бензопилы, примусы, кастрюли, гантели, паровозные колёса и прочее, что там у вас там в карманах, а также проверяет содержимое сумок. Для пущей безопасности посетителей обнюхивает специально обученный белый медведь. Вот этот:

Ледяная пещера (парк "Зарядье", Москва)

«Да фиг с ним, с оружием. Селёдка есть? А если найду?» — будто написано на его глянцевой морде.

Итак, шмон закончен, медведь дал добро. Давайте осмотримся.

Ледяная пещера в Зарядье (вход)
Ледяная пещера. Зал ожидания

Первое, что хочется спросить, оказавшись тут: «А где вход в пещеру?» Потому что мрачноватая дверь с вертушкой, ведущая неизвестно куда, не очень-то похожа на вход в пещеру, а скорее напоминает вход в бункер. Или дверь-шлюз на подводной лодке. Или техническое помещение, на которых обычно висит табличка «посторонним вход [строго/категорически/совсем-совсем] воспрещён». Белые таблички на палках рядом с дверью также не поясняют её назначение: на них изложены правила посещения аттракциона.

Также в этом зале-предбаннике находится буфет, туалет и гардероб, в котором можно взять напрокат армированную чёрную бейсболку, чтобы, по выражению одного известного киноперсонажа, «снег башка не попал».


Ледяная пещера в Зарядье (вход)
Ледяная пещера. Дверь, ведущая неизвестно куда

Пока я строю гипотезы о назначении двери, она неожиданно распахивается, оттуда появляются несколько людей в тёплой одежде и слегка возбуждённом состоянии, по виду — явно с мороза, и быстро уходят прочь. Не успеваю я сделать и шага по направлению к двери, чтобы заглянуть внутрь, как её задраивает изнутри человек в тёплой куртке, мелькнувший за иллюминатором, очевидно, служащий или охранник.

Ага, похоже, это выход. Но где же тогда вход?.. Обойдя всё помещение, и обнаружив три указателя с надписью «выход» и ни одного с надписью «вход», я прихожу к выводу, что вход, очевидно, тоже находится тут.

«Скажите, это вход в пещеру?» — на всякий случай интересуюсь я у девушки-буфетчицы, показав на дверь с вертушкой. «Да, это он», — вежливо и несколько меланхолично отвечает она, на секунду выныривая из смартфона. По интонации ответа я понимаю, что этот вопрос она слышит примерно в двадцать пятый раз за смену.

В ожидании сеанса


Зарядка в Зарядье
Зарядка в Зарядье

Кстати, если вы пришли без билетов и хотите их купить, имейте в виду, что касса находится не в этом, а в соседнем зале (за стеклянными дверьми, там же, где Флорариум). В том же зале находится вот такой зарядный столбик для всяких гаджетов, на котором название парка и название устройства выглядят забавной тавтологией.


Ледяная пещера (парк "Зарядье", Москва)

До начала сеанса остаётся ещё минут десять, поэтому я со скуки изучаю экран с правилами посещения аттракциона на предмет всяких неожиданных запретов. Потому что после всех этих строгостей на входе ну просто ждёшь чего-нибудь в этот роде: «категорически запрещается выносить лёд за пределы пещеры; нагревать лёд при помощи рук, ног и иных частей тела; дышать на лёд при помощи рта...» Нет, вроде бы ничего такого. Вместо этого с удивлением узнаю, что бейсболки на самом деле называются каскетками.

Детишки рассматривают аскетичную ледяную витрину в предвкушении незабываемых впечатлений:

Ледяная пещера (парк "Зарядье", Москва)

Взрослые утепляются сами и утепляют детей (спойлер: и правильно делают!):


Ледяная пещера (парк "Зарядье", Москва)

За несколько минут до начала сеанса откуда ни возьмись набегает небольшая очередь:

Ледяная пещера (парк "Зарядье", Москва)

И вот, наконец, дверь открывается и парень в зимней куртке запускает нас внутрь, не спрашивая даже билетов. Очевидно, профессиональное чутьё подсказывает ему, что билеты у нас точно есть.

И вот она, долгожданная Ледяная пещера. Давай, Дедушка Мороз, впечатли нас своими ледяными красотами!

В недрах Ледяной пещеры


 Ледяная пещера (парк "Зарядье", Москва)

Итак, вот что мы наблюдаем на этом полюсе холода в самом сердце Москвы. Ледяная пещера представляет собой овальный зал площадью около 60 кв. м. Криволинейные стены и потолок, изготовленные, очевидно, из тонких металлических трубок, покрыты ровным, как в морозилке, слоем инея. Посередине пещеры — нечто вроде изогнутой колонны, также покрытой инеем. Сверху из динамиков мужской голос величественно бубнит про загадочные пещерные таинства и их роль в жизни человеков.

По периметру — столбики с синей оградительной ленточкой:


Ледяная пещера (парк "Зарядье", Москва)

Голые стены, покрытые инеем — и это всё? Не может быть. Ага! Я знал, я знал! Смотрите, один из углов пещеры похож на поворот коридора, который куда-то ведёт. Давайте же скорее исследуем его...


Ледяная пещера (парк "Зарядье", Москва)

Какая досада! Оказывается, это вовсе не коридор, а тупик, упирающийся в глухую чёрную стену.

Что ж, похоже, это действительно всё, друзья. Никаких других экспонатов, кроме стен, покрытых инеем, в Ледяной пещере нет. Вот он, родненький, единственный и неповторимый, крупным планом, на добрую память:


Обои на десктоп иней
А вот кому обои на десктоп, «256 оттенков белого»?

Пока я нарезаю круги по пещере, пытаясь отыскать хоть что-нибудь, достойное внимания, кроме инея, посетители не теряют времени и выжимают из него максимум: рассматривают иней, показывают друг другу иней, фотографируют иней, делают селфи на фоне инея, трогают иней, дышат на иней и кажется, даже пробуют иней на вкус:


Ледяная пещера (парк "Зарядье", Москва)
Ледяная пещера (парк "Зарядье", Москва)
Ледяная пещера (парк "Зарядье", Москва)
Ледяная пещера (парк "Зарядье", Москва)

Один из фрагментов стены выглядит как лежанка-альков, куда хочется прилечь:


Ледяная пещера (парк "Зарядье", Москва)
Альков в стене Ледяной пещеры

Однако прилегать туда не рекомендую. Во-первых, согласно правилам, ложиться, да и вообще прислоняться к стенам в пещере запрещено, а во-вторых, там и без того холодно!

К слову, о температуре в Ледяной пещере. Градусника у меня с собой не было, но чисто по ощущениям температура там где-то минус 15-20˚С. На мне была джинсовая куртка, хэбэшный джемпер и футболка, и скажу откровенно, я бы не отказался от пальто. Так что обязательно берите с собой тёплую куртку или плед, а может, также и шарф: воздух тут очень студёный, особенно по контрасту с летним, 25-градусным. (Если у вас ангина — не ходите в пещеру, лучше сначала вылечитесь.)

Вместе с тем, там и в самом деле не хватает мест для сиденья — не ледяных, опять же, а самых обычных, скажем, деревянных лавочек. Я понимаю, что лавочек там нет специально, чтобы посетители не рассиживались и чего-нибудь себе невзначай не отморозили. Но ребята, честное слово, одну-то (!) лавочку с подогревом (!!) — чтобы каждый посетитель мог на неё присесть на несколько секунд и сделать фотку на память — можно было установить? Дольше-то в таких условиях всё равно не засидишься. Тем более, постоянно служащие ходят, проверяют.

Кстати, вот и он, тут как тут: «Уважаемые посетители, через две минуты сеанс заканчивается» — слышу я за спиной мужской голос. Это сотрудник любезно напоминает мне, что пора и честь знать. «Спасибо, дружище», — слегка постукивая зубами от неописуемой красоты отвечаю я, — «но я и сам вряд ли задержался бы дольше».


Ледяная пещера (парк "Зарядье", Москва)
Ледяная пещера. Почти инь-ян

Итого

Стоит ли посещать Ледяную пещеру? Думаю, это сильно зависит от вашего возраста: чем меньше вам лет, тем больше вас порадует визит в Ледяную пещеру.

По моим личным наблюдениям, маленьким детям там действительно интересно — несмотря на то, что, что с точки зрения взрослых, делать там совершенно нечего. Очевидно, дети смотрят на эту большую морозилку совершенно другими глазами, и наверняка спустя годы будут с удовольствием вспоминать это маленькое приключение как нечто восхитительное. Поэтому если у вас есть дети — сходите с ними туда.

Как быть, если вы уже большой (например, 20-40-летний) мальчик или девочка?.. Честное слово, не знаю. Впрочем, я могу придумать для вас несколько поводов. Например:

• вы страшно истосковались по зиме и хотите вот прям щас, не покидая Москву, ощутить зиму;

• вам крайне любопытно на личном опыте испытать, как чувствует себя пакет со шпинатом в морозильной камере вашего холодильника;

• ваша возлюбленная — Снегурочка, и Ледяная пещера — единственное место, где вы можете с ней встречаться.


Ссылка по теме:
мой визит в оранжерею «Флорариум»:

21 августа   выставки   Москва

Умом Россию не понять

…и рюмкой водки не измерить. (Магнитики в сувенирной лавке «Рашен сувенирс» близ Красной площади.)

Очень рекомендую эти два магнитика — те, что с рюмкой — продавать иностранцам исключительно оба сразу, в наборе. По отдельности не продавать ни за какие деньги. А на вопрос, почему они продаются только парой, отвечать, что, мол, только так и можно понять, почему умом Россию не понять.

18 августа   забавно   мои фото

Какой архиватор лучше?

Беседовали тут на днях с приятелем-технарём о производстве бэкапов и подняли по этому случаю тему архиваторов — программ для сжимания данных: какой, мол архиватор лучше. Суть своих аргументов излагаю ниже.

С моей точки зрения, всё зависит от того, какой смысл вы вкладываете в слово «лучше». Применительно к архивации оно может означать, например, следующее:

эффективность компрессии (насколько эффективно программа-архиватор сжимает данные);
возможность восстановления данных из битых архивов (например, в случае повреждения диска, на котором они хранятся);
взломоустойчивость (сложность взламывания или подбора паролей к архивам, в случае если вы запираете их паролем или шифруете);
открытость кода, благодаря чему независимые специалисты по безопасности смогут проверить программу-архиватор на отсутствие бэкдоров и потенциальных уязвимостей (актуально, если вы намерены защитить архив паролем);
кроссплатформенность (возможность изготовлять и распаковывать архивы в различных операционных системах — Windows, macOS, Linux);
сохранение информации о правах доступа (актуально при архивации системных разделов);
стоимость (в тех случаях, если она имеет для вас значение — например, по принципиальным соображениям).

Теперь давайте рассмотрим эти критерии по порядку.

1. Эффективность компрессии

Одним из лучших форматов в плане эффективности компресии, среди тех, что популярны, является 7z (автор Игорь Павлов). Официальная программа-архиватор этого формата называется 7-zip. Он сжимает на 6-7% эффективнее, чем RAR, и на 2-10% эффективнее, чем ZIP (см. тут). Разумеется, как при любой архивации, коэффициент сжатия сильно зависит от типа сжимаемых данных: текстовые файлы обычно сжимаются лучше всего, а картинки (.jpg) и музыка (.mp3) — значительно хуже, поскольку и в своём «обычном» состоянии являются сжатыми данными.

Формат 7z также хорош тем, что является бесплатным форматом с открытым кодом и имеет возможность шифрования архивов по стандарту AES-256 и защиты паролем. Доступны разные версии этого архиватора для различных платформ, в том числе для Windows, macOS и Linux.

Обладателям Макинтошей для работы с 7z могу предложить протестировать Keka — бесплатный архиватор для macOS с открытым кодом, поддерживающий формат 7z (а также восемь других форматов). Проект Keka достаточно активно развивается, так что если у вас будут идеи по улучшению или багрепорты, непременно напишите разработчику.

2. Возможность восстановления данных из битых архивов

Бывают случаи, когда файл с архивом частично не читается — либо вследствие физического повреждения диска, на котором он хранился, либо при пересылке по сети, либо вследствие действия вируса и прочих форс-мажорных обстоятельств. И если этот архив существует в единственном экземпляре, разумеется, крайне желательно было бы иметь чудесную возможность «вылечить» этот архив — то есть, восстановить его целостность, чтобы открыть его и извлечь оттуда ваши бесценные, единственные и неповторимые фотки с майской поездки на шашлыки.

На этот случай очень рекомендую использовать для архивации формат RAR. Чтобы иметь возможность восстановить битый архив, нужно при его создании обязательно включить опцию «добавить информацию для восстановления» (Put Recovery Record) и выбрать желаемый размер этой записи (от 1 до 100%). Чем больше размер записи, тем больший процент битого архива удастся восстановить в случае повреждения. Так, 5%-ная восстановительная запись сможет восстановить около 5% битого архива, 10%-ная — около 10 процентов, и т. д.

В то же время, добавление восстановительной записи увеличивает размер файла с архивом: чем больше запись, тем больше размер архива. Вследствие чего возникает вопрос: а не проще ли изготовить две копии этого архива и хранить их в разных местах — например, на двух разных хостингах? Возможно. Однако иногда файлы настолько большие, что нет возможности возиться с изготовлением и пересылкой по сети двух копий архивов. Так что если вы планируете хранить ваш архив в единственном экземпляре и хотите застраховать его от частичного повреждения, имеет смысл использовать RAR.

(К слову, RAR — не единственный формат, который позволяет добавлять к архивам восстановительную запись. Есть ещё ARС, ARJ, FreeARC и некоторые другие. Однако, они проигрывают ему по некоторым другим важным параметрам — эффективности/скорости сжатия, стабильности работы, кроссплатформенности, распространённости и т. д.)

К минусам RAR можно отнести, пожалуй, лишь закрытость программного кода, вследствие чего этот архиватор нельзя проверить на отсутствие бэкдоров и уязвимостей. Поэтому если вы намереваетесь защитить ваши RAR-архивы паролем, вам остаётся уповать на добросовестность разработчика. Которого, кстати, зовут Евгений Рошал (да, это наш бывший соотечественник, челябинский программист, ныне живущий где-то в Германии). Название RAR является сокращением от Roshal ARchiver, то есть «архиватор Рошала»).

Пара слов о стоимости. RAR не бесплатен (даже консольная версия!): однопользовательская лицензия стоит 29 $ (около 2000 рублей с учётом налогов). При этом, как заверила меня представитель службы продаж WinRAR, такую лицензию разрешается использовать на всех платформах (Windows, macOS, Linux и пр.) и любом количестве устройств, при условии, что ими пользуется только владелец лицензии.

3. Взломоустойчивость

Если вы намереваетесь защитить ваш архив паролем, естественно, вам захочется, чтобы запароленный архив было как можно труднее взломать. Среди прочих, все популярные форматы архивирования (к примеру, zip, rar, 7z) позволяют защищать архивы паролем с шифрованием по стандарту AES-256. Поскольку алгоритм шифрования используется один и тот же (хотя возможны и другие), взломоустойчивость в плане хакерского взлома запароленного архива, насколько я понимаю, должна быть, так или иначе, примерно сходная (если я заблуждаюсь, поправьте меня).

Очевидно, то же можно сказать и о подборе пароля с помощью последовательного перебора всех возможных вариантов (так называемая брутфорс-атака). Взломоустойчивость в этом случае будет зависеть не столько от формата архива, сколько от вычислительной мощности компьютера, который злоумышленник использует для подбора пароля (опять же, если у вас на этот счёт есть другая информация, сообщите, пожалуйста).

4. Открытость кода

Открытость кода (англ. open source) программы-архиватора может иметь для вас как пользователя практический смысл, если вы планируете защитить ваши архивы с помощью шифрования и пароля. Открытость кода позволяет сторонним экспертам по криптографии и защите информации анализировать код программы-архиватора на предмет выявления уязвимостей, чтобы разработчик мог их своевременно устранить и тем самым обеспечить приватность архивируемых вами данных.

Из тех форматов архивации, что не канули в небытие и продолжают развиваться и сохранять популярность, форматами с открытым кодом являются tar, FreeArc, pea, zip, zpaq и 7z.

5. Кроссплатформенность

Разумеется, хорошо иметь возможность пользоваться архиватором на нескольких платформах — и на Windows, и в macOS, и в Linux. Насколько мне известно, все сколько-нибудь популярные форматы архивации имеют версии под все основные платформы, а иногда и под какие-нибудь экзотические, типа Solaris, IRIX или BeOS.

Бывают случаи, когда у архиватора нет версии под какую-то определённую платформу (к примеру, у коммерческого архиватора StuffitX до сих пор нет версии под Linux). На мой взгляд, такая негибкость здорово вредит популярности архиватора и практически равносильна заявлению: «не пользуйтесь нашей программой». А маловостребованные программы, в свою очередь, имеют меньшие шансы остаться на плаву в течение долгого времени, поскольку менее активно развиваются и быстрее вымирают. Так что кроссплатформенность — хороший показатель, способствующий популярности программы и её дальнейшему совершенствованию.

Итого

Среднепродвинутому пользователю при прочих равных условиях могу порекомендовать следующее:

• Если вы цените open source и хотите, чтобы ваши архивы занимали как можно меньше места, архивируйте ваши данные с помощью 7z.

• Если вы хотите иметь возможность частично восстановить архивы в случае повреждения (типичная ситуация: очень объёмные архивы в единственном экземпляре), архивируйте ваши данные с помощью RAR. В процессе создания архива не забудьте добавить информацию для восстановления (recovery record).


Ссылки по теме:
Сравнительная таблица форматов архивации (англ.)
Сравнительная таблица программ-архиваторов (англ.)

16 августа   софт

Голубиный Янглиш

Англоязычная предупреждающая табличка на стене рядом с выходом из метро «Театральная», столь же категоричная, сколь и забавная — в особенности, для носителей английского языка, которым она и адресована:

do not feed pigeons fine не кормить голубей штраф

Вот что бывает, если слишком доверять компьютерному переводу. Мы, безусловно, догадываемся, что под fine изготовители таблички имели в виду «штраф». Но слова многозначны, а компьютер, в отличие от человека, довольно плохо чувствует контекст, вследствие чего может ошибаться в подборе подходящего значения. И вместо корректного перевода может получиться конкретный Янглиш. Смотрите, что получится, если перевести результат обратно на русский:

Как истолкуют это загадочное «хорошо» англоговорящие гости столицы? Будем надеяться, правильно истолкуют: не кормите, мол, голубей, и будет вам хорошо. (Хотя, честно говоря, текст на табличке вообще не нужен: картинка с голубем и рукой в перечёркнутом круге вполне понятна и без подстрочника.)

P. S. Когда я, выйдя из метро, наткнулся на эту табличку, рядом с ней стоял явно российский дедушка с потрёпанной сумкой-тележкой, который с большим удовольствием кормил этих самых голубей, неспешно кроша им половинку белого батона. И, кстати, имел на это полное право, потому что вовсе не обязан знать английский. Хорошо, товарищ?

Тайное знание Буратино

Этого Буратино, явно блаженствующего от обретённых знаний, я обнаружил, проходя мимо витрины книжного магазина «Москва», что на Тверской. Интересно, что за книга повергла его в столь глубокий когнитивный транс, подумал я. Библия? Бхагават-гита? Кант? Фрейд? Материалы ХХ съезда КПСС?..

Внимание, правильный ответ:

16 августа   забавно

О понятности креатива

Писсуар пиво водка

Наш специальный корреспондент Юрий из Иванова побывал в одной из тамошних рестораций и, зайдя в мужской туалет, обнаружил весьма загадочный креатив (см. фото). Над писсуарами там прикреплены таблички с надписями «Пиво», «Водка», «Чай». Какая-либо дополнительная информация, поясняющая смысл табличек, отсутствует.

Юрий интересуется, что я думаю по поводу сего креатива. Отвечаю: я думаю, что рекламно-прикладной креатив вполне может быть отвязным или шокирующим, но даже в этом случае он обязан быть понятным. Причём понятным сходу, без перевода, без долгих размышлений и сомнений насчёт того, что хотел сказать аффтар.

Говорю совершенно серьёзно: глянув на писсуар с табличкой «Водка», я реально не понял, что хотел сказать аффтар. Возможно, я не целевая аудитория, или слишком трезв, или редко бываю в ивановских ресторациях. Однако первое, что пришло на ум: это писсуар с водкой. («Но Холмс, зачем эти странные русские заливают водку в писсуар? Неужели так вкуснее? Или это местные customs and traditions?»)

Позже до меня дошло, что это, ха-ха, тематические писсуары: один для тех, кто пил пиво, другой — для тех, кто пил водку, и т. д. Что ж, если хозяева заведения имели в виду именно это, хочу сообщить им следующее. Во-первых, табличка, размещённая непосредственно над краном или сливом, предполагает, что в кране именно то, что написано на табличке. Поэтому, даже если изменить текст на более понятный, т. е. не «пиво», «водка», а «для пива», «для водки», такая табличка будет сбивать с толку; к тому же, появится ещё один паразитный смысл, намекающий, что сюда нужно сливать ещё не выпитое пиво. Так что, возможно, понятней всего написать: «для тех, кто пил пиво», и т. д.

А во-вторых, так вас разэтак, каким писсуаром прикажете пользоваться, ежели клиент пил и водку, и пиво, и какао с чаем, а поверх всего этого — ещё и пару фужеров дивного местного напитка «Мохито с сухофруктами»?! Вопрос, между прочим, сугубо практический. Потому что если такого клиента быстро не сориентировать, с ним может случиться небольшая рекламно-креативная авария. И не факт, что это памятное событие заставит его приходить к вам снова и снова.

14 августа   забавно   креатив

Новости отечественной науки

Министерство высшего образования и науки РФ выпустило новый приказ, ужесточающий правила контактов российских учёных с иностранцами:

«На встрече с иностранцем, говорится в документе, должны присутствовать как минимум двое российских ученых. Контакты с зарубежными коллегами в нерабочее время, следует из приказа, возможны только с разрешения руководства. После встречи от ученых требуют составить отчет с кратким описанием разговора, приложив к нему сканы паспортов участников.» (Отсюда.)

Прекрасная, восхитительная инновация! На смену старой отжившей установке «больше двух не собираться» приходит новая: «МЕНЬШЕ двух не собираться!» И мало того, что исключительно с разрешения руководства, так ещё и с кратким отчётом о содержании беседы и сканами паспортов участников!

Ну, теперь-то российская наука мгновенно зацветёт пышным цветом! Потому что благодаря такому вот щедрому и полезному нововведению учёные из-за рубежа повалят к нам валом, а встречи с ними будут проходить в непринуждённой, тёплой, дружественной обстановке. В компании из не менее двух российских коллег. (Один из которых, вероятно, в штатском?)

UPD: Как позже сообщила пресс-служба Минобрнауки, приказ носит рекомендательный характер. Что такое «приказ рекомендательного характера», мне лично не очень понятно, ведь приказы обязательны к исполнению, а рекомендации не обязательны. Тем не менее, посмотрим, сколько российских учёных ими воспользуется в необязательном порядке.

14 августа   ахтунг   рашатудэй   СМИ
8 августа   мои фото